Zespri, global markedsfører av kiwi og forkjemper for aktiv livsstil, har gått sammen med fotballstjernen Matthew Or og den lokale kjendisen Sarika Choy for å være vertskap for en "herlig og interaktiv" annonsekampanje, i tråd med merkevarens motto "Si ja til muligheter" . Kampanjen har som mål å oppmuntre alle til å si ja til utfordringer og forfølge tilsynelatende umulige drømmer, samtidig som de støtter lokale idrettstalenter og gir et sterkt løft til Hong Kongs fotballag.
I kampanjevideoen starter Or med å proklamere lidenskapen hans som kanskje har overrasket Choy litt, "Jeg liker fotball mer enn jenter". Den morsomme duoen utvekslet sine første inntrykk mot hverandre og dykket dypere inn i Ors «Si ja»-holdning, inkludert å delta i verdenscupen med laget sitt.
Bortsett fra chitchats, spiller de også små spill som å øse ut kiwifrukter, og publikum kan samhandle på nettet ved å kommentere kreative sitater og dele favorittvideoøyeblikk for å vinne Ors signerte trøyer.
Når det gjelder markedsføringsmedier, vil kampanjen kjøre på tvers av Instagram, Facebook og nettstedet til Zespri. Byrået bak arbeidet er densu international HK, mens mediebyrået for prosjektet er Mindshare HK.
«Jeg er en blanding av Hong Kong og New Zealand, født og oppvokst her. Jeg håper å lage historie med Hong Kong, og jeg tror at jeg sammen med lagkameratene mine kan omfavne og si ja til stress og utfordringer på veien, sa Or.
"I stedet for bare å være en deilig sjællandsk frukt på tallerkenen din, er Zespri en hverdagslig følgesvenn for å bringe velvære, energi og glede." sa Roby Leung, markedsdirektør i Zespri International. «Og akkurat som Sarika og spesielt Matthew, som også er fra New Zealand, kaller vi også Hong Kong et hjem. Og vi er alle klar for Hong Kongs kommende triumfer innen sport, la Leung til.
"Vi ønsker å gjøre Zespris kampanje levende og kulturelt relevant, slik at den virkelig kan få publikum til å føle merkevarens energi, i stedet for å tenke det som bare en kiwi de ser i supermarkedet," sa Alfred Tam, senior digital art director i dentsu International. Hong Kong. "Vi laget enkelt å konsumere spill-show-lignende innhold og utnevnte Matthew og Sarika som er nøyaktig personifisering av Zespri for å hjelpe visualisere den ideelle livsstilen merket ønsker å introdusere."
En kilde: https://www.marketing-interactive.com